國家統計局近日發布數據顯示，2025年全年，我國的文化產業營收突破20萬億元，數字驅動的文化新業態引領作用不斷增強。

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今年以來，VR、數字交互、實景AI等數字技術加速落地文旅場景，這些新技術的應用如何為傳統文化解鎖全新消費體驗？

“沉”進去的文化消費新體驗

在南京德基藝術博物館，進入暑期，人氣持續高漲，日均客流穩定在5000人次以上。沉浸式古畫數字展廳里，《金陵圖》的30個特色場景、533個人物形象栩栩如生。

藝術博物館所在的長江路，1800米，裝滿了1800年的歷史，更是一條串聯千年金陵文脈的“文化長廊”。這條不算長的道路上，集聚了20多家重量級文博場館。

沿著長江路繼續前行，記者來到江寧織造博物館，兩位特殊的“智能員工”正在招攬客人。

它們是以《紅樓夢》經典人物為原型打造的智能機器人。依托人工智能、情緒識別、智能交互技術，這兩款智能機器人可以精準捕捉游客的表情、語氣等情緒信號，還能與游客實時聊天互動。

還有明孝陵博物館，不少中小學生前來打卡研學。戴上VR頭顯，600多年的明孝陵石刻神獸瞬間“活”了起來，立體鮮活的明代皇家禮制、歷史場景逐一呈現。

今年一季度，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入超過1.6萬億元，比上年同期增長11.2%。文旅平臺監測顯示，1-5月，文博類景區預訂量同比上漲超40%，帶互動、講解的深度體驗訂單增長62%。

“算”出來的文化新業態

這些“活”起來的書中人還有可觸可感的文化消費新場景，究竟是如何誕生的？

記者來到南京文博集團旗下的江蘇文創公司，走進辦公區，數字化運營團隊的工作人員正緊鑼密鼓地進行著數據標注和模型調試。

南京文旅集團數字化運營事業部部長 陳虹：我們把各類版本的《紅樓夢》文本進行結構化處理，讓AI對原著中的人、事、地、物之間的關系有精準的理解，這樣確保它說出來的話能夠保留人物的個性。

正是這些細致入微的數據處理工作，才讓虛擬的紅樓人物得以跨越時空，在現實中“活”了起來。而要實現這一效果，背后離不開一個龐大而專業的模型作為支撐。

南京文博集團旗下江蘇文創數智產品總監 劉昊：目前我們的“長干大模型”智能體訓練后臺，已經導入了41.83億的文本語料和6800萬條的語料樣本。在這里，可以看到我們目前做了13個數據源的精準采集。

而在浙江杭州，取材于《水滸傳》的全感數字交互項目正迎來客流高峰，為保障游覽體驗，工作人員每周都會結合游客反饋對項目進行迭代優化。

這一次，工作人員需要將現實中的機箱，在虛擬場景中一比一替換為書架、柜體這類虛擬物件，以防游客誤撞。傳統模式下，這樣的具體需求需要對接美術人員出圖，反復確認效果后方可定稿；如今依托AI的快速生圖功能，可以節省大量溝通與制作成本。

數字技術不僅大幅提升了內容創作效率，更重塑著文化產業全鏈條的內容生產方式。在杭州西湖區藝創小鎮的企業里，工作人員正在打造一項采用全裸眼視頻技術的文旅項目，AI技術不僅壓縮制作周期，更實現了“一項技術替代團隊多道工序”的效果。

時光坐標影像科技創始人 陳奕：有了AI技術的發展，我們能夠節約50%以上的生產時間。

目前，藝創小鎮已集聚3000余家文創企業，形成動畫創作、游戲開發、后期制作、IP衍生品、數字發行全產業鏈，年營收超百億。

超7000座博物館撐起文化產業新答案

南京的“文化長廊”和杭州的藝創小鎮生長出許多新業態新服務。全國的7000多座博物館背后，能夠催生出多大的產業增量？

數據顯示，截至2025年底，全國備案博物館達7188家，實現每20萬人“擁有”一家博物館。90后、80后合計占逛館人群六成以上，“為館赴城”成為年輕人的新興生活方式。

博物館不再是“嚴肅打卡地”，夜間開放、研學工坊、文創咖啡等新業態讓觀眾從“觀看者”變成文化“參與者”。

上海博物館古埃及文明大展融入VR體驗與劇本游，創收7.6億元，帶動上海全域相關消費超350億元，創行業紀錄。

洛陽博物館夜游活動，大幅延長游客停留時間，撬動周邊餐飲、零售消費熱潮。中小博物館也不甘示弱，全國1660家一、二、三級博物館形成多元體系，縣級博物館通過特色展覽和文創成為縣域文化“新地標”。

全國博物館文創產品銷售收入也在不斷增長，文化消費潛力進一步釋放。2025年，川渝兩地博物館全年文創總收入突破5億元，故宮博物院、三星堆博物館等頭部館文創年銷售額均破1億元。