醇厚老酒與非遺文化,在絲綢之路要塞不期而遇。

7月27日,以寧夏中衛(wèi)為起點,舍得酒業(yè)2024舍得老酒盛宴再度啟程。酒業(yè)家了解到,今年舍得老酒盛宴延續(xù)“時間至釀 品鑒百年”主題,并打破常規(guī)品鑒會形式,不僅首次開啟“戶外模式”,還創(chuàng)新打造出沉浸式體驗生態(tài)、文化的老酒新空間。

在行業(yè)看來,此次舍得老酒盛宴選擇以西北城市為起點,在一定程度上釋放出舍得酒業(yè)布局提升西北市場的信號。與此同時,在白酒普遍較為平淡的夏季,借助舍得老酒盛宴的啟動與良好的市場反響,舍得酒業(yè)煥發(fā)積極創(chuàng)新的品牌面貌,也為行業(yè)注入了活力。

2024舍得老酒盛宴在中衛(wèi)啟幕,舍得酒業(yè)打造戶外沉浸式非遺文化體驗盛宴

酒業(yè)家注意到,此次盛宴不僅在形式上進行了大膽創(chuàng)新,更在內(nèi)容與文化內(nèi)涵上實現(xiàn)了深度升級,為舍得酒業(yè)乃至整個白酒行業(yè)帶來了新的啟示和活力。

與往屆相比,2024舍得老酒盛宴首次采用戶外形式,將品鑒活動從傳統(tǒng)的室內(nèi)空間移至遼闊的自然環(huán)境,在寧夏中衛(wèi)的廣袤沙漠中,舍得老酒盛宴帶領消費者開啟了一場極致的“生態(tài)”之旅,深刻體驗了生態(tài)老酒的獨特魅力。這種創(chuàng)新不僅打破了常規(guī)品鑒會的模式,更以沉浸式體驗的方式,顯露出舍得老酒和塞上文化共有的,于生態(tài)又融入生態(tài)的特質(zhì),實現(xiàn)了品牌生態(tài)與文化的升級表達。

值得注意的是,此次老酒盛宴在活動中,將挖掘融合各站點城市的經(jīng)典非遺文化,是2024舍得老酒盛宴的又一創(chuàng)新。

在黃河上游的廣袤地區(qū),“花兒”是備受各地人們喜愛的原生態(tài)民歌,在經(jīng)過歲月沉淀和傳承之后歷久彌新。在首站活動現(xiàn)場,定制舞臺劇生動地演繹了塞上江南的農(nóng)耕生活,國家級非遺釀藝精釀而成的舍得老酒也香飄全場。舞臺劇最后以聞名遐邇的寧夏非遺文化“花兒”升華,奔放的歌聲一時響徹沙坡頭,在老酒芬芳中歌頌“西北之魂”,讓全場嘉賓在一場原生態(tài)盛宴中深切體會中華傳統(tǒng)文化和舍得老酒文化的完美融合。

近期,老酒迎來行業(yè)發(fā)展與品類標準的關鍵轉(zhuǎn)折。作為老酒行業(yè)的標桿,舍得老酒魅力也引起了在場嘉賓的關注與探究。對此,舍得酒業(yè)總裁唐琿闡述了舍得酒業(yè)的生態(tài)、老酒和文化三大優(yōu)勢。他指出,在生態(tài)上,舍得酒業(yè)是中國生態(tài)釀酒的領導者和先行者;在文化上,公司品牌“舍得”濃縮了中國智慧的精髓,很多中國人在不同人生階段都會從中找到精神指引;在老酒領域,舍得酒業(yè)是中國壇貯老酒品類的開創(chuàng)者與引領者。

▲舍得酒業(yè)總裁 唐琿

“‘舍得酒,每一瓶都是老酒’是公司的莊重承諾,舍得正在通過自身對《標準》的實踐,讓消費者放心喝老酒?！碧片q表示。

值得注意的是,就在不久前,舍得酒業(yè)牽頭起草、中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布首個濃香型壇貯老酒團體標準——《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,成為舍得酒業(yè)乃至白酒行業(yè)在老酒賽道邁出的關鍵一步。在這一里程碑事件之后,舍得酒業(yè)緊密啟動舍得老酒盛宴,也是對老酒實力打造的乘勝追擊,對品牌老酒文化的又一次加持。

不斷“置頂”消費者體驗,舍得酒業(yè)市場優(yōu)勢持續(xù)顯露

不論是2023舍得老酒盛宴創(chuàng)新立體品鑒形式,還是2024舍得老酒盛宴引領消費者深入感受不同地區(qū)的文化生態(tài),舍得老酒盛宴的創(chuàng)新和突破,都指向一個更加深層的目標——不斷帶給消費者更美好、更具價值的老酒體驗。

據(jù)悉,今年8-10月,舍得老酒盛宴還將繼續(xù)在烏魯木齊、蘇州和唐山啟動。

▲舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應才

為了讓消費者集中了解舍得老酒價值,活動現(xiàn)場,舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經(jīng)理朱應才從口感、尊貴和收藏三個維度分享了舍得老酒的價值。他表示,舍得老酒的價值背后有一組數(shù)字在支撐,即:一個沱牌舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園“讓老酒,更自然”,四個品質(zhì)標準“讓老酒,更稀缺”,兩項數(shù)字技術“讓老酒,更真實”,二十余種舒適因子“讓老酒,更舒適”。他還向嘉賓們分享了舍得酒業(yè)國際化的最新進展,表示舍得酒業(yè)進入的國家和地區(qū)數(shù)量在白酒行業(yè)位居前列。

此外,從市場層面來看,酒業(yè)家注意到,西北市場在2024舍得老酒盛宴中扮演著十分重要的角色。舍得酒業(yè)選擇寧夏中衛(wèi)作為首站,不僅是對其獨特自然生態(tài)和豐富文化底蘊的認可,更是其戰(zhàn)略前瞻性的體現(xiàn)。西北地區(qū)不僅擁有得天獨厚的自然資源和獨特的文化背景,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費升級的推動,也展現(xiàn)出巨大的市場潛力,這為白酒品牌的文化營銷提供了得天獨厚的條件。

近年來,隨著白酒市場的不斷發(fā)展和消費者需求的多元化,各大酒企紛紛將目光投向了具有廣闊發(fā)展?jié)摿Φ奈鞅笔袌?。舍得酒業(yè)不僅能夠快速占領市場先機,還能夠借助當?shù)氐奈幕Y源進一步豐富和提升品牌形象,實現(xiàn)品牌與市場的雙贏。

從品牌文化方面來看,2024舍得老酒盛宴以非遺老酒和非遺文化串聯(lián)呈現(xiàn)東方美學價值內(nèi)涵,是老酒的盛宴,更是文化和體驗的盛宴。在酒業(yè)進入存量市場競爭的當下,舍得老酒盛宴的舉辦,也將為各地消費者留下與眾不同的老酒印象。有助于構建起全國消費者對舍得老酒文化、舍得智慧的立體認知,推動舍得老酒文化的內(nèi)涵持續(xù)豐滿。在一定程度上而言,借助老酒盛宴,舍得酒業(yè)將進一步鞏固在老酒市場的競爭優(yōu)勢,占領更多消費者的心智。

也有聲音認為,對于整個白酒行業(yè)而言,舍得老酒盛宴的創(chuàng)新嘗試也為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。它展示了在存量競爭時代,如何通過創(chuàng)新來打破傳統(tǒng)束縛,實現(xiàn)品牌價值的提升和市場空間的拓展。同時,舍得酒業(yè)再次以精彩的品牌營銷案例,演繹了文化對于白酒品牌建設中的重要性,對老酒行業(yè)乃至白酒行業(yè)都提供了可借鑒的發(fā)展思路。(酒業(yè)家)

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